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Facebook Pixel para WordPress: Guia Passo a Passo e Mastigado (2019)

By julho 29, 2019 No Comments
pixel do facebook como instalar

Com dúvidas sobre como instalar o Facebook Pixel para WordPress? Então você veio ao lugar certo. Nós vamos mostrar não uma, mas 4 maneiras diferentes de como instalar o pixel do Facebook no WordPress.

O que é o pixel do Facebook e para que serve?

O pixel do Facebook serve para que o Facebook possa registrar o que acontece quando o seu público alvo visita seu website depois de ter clicado no seu anúncio na timeline.

Se você tem pretensão de anunciar na maior máquina de publicidade da história então você provavelmente precisa aprender como funciona o pixel do Facebook.

Antes de entrar nos detalhes técnicos, nós precisamos descrever dois tipos de campanhas que se vêem geralmente no feed de notícias do Facebook.

No context do marketing digital nós podemos dividir as campanhas em dois tipos:

  1. Branding
  2. Resposta Direta

Uma campanha do tipo branding é destinada somente a reforçar a sua marca. Um exemplo seria a campanha da Coca-cola com um urso polar feliz bebendo o refrigerante. Não existe nenhuma ação direta esperada pelo consumidor ou cliente em potencial.

Já em uma campanha de resposta direta, você espera ver uma ação direta do seu público que interage com a sua campanha. Seja uma venda, inscrição com número de telefone, email, etc.

Então, é o pixel que envia para o Facebook a informação sobre o que o visitante faz no seu site depois de sair do Facebook. Quantas páginas ele visitou? Ele/ela aceitou sua oferta? Ele/ela se inscreveu com email ou telefone?

Com essa informação, você é capaz de otimizar suas campanhas, saber que tipo de público te rende os melhores resultados, etc.

Como gerar seu pixel no Facebook Ads?

Para gerar seu pixel visite o Gerenciador de Anúncios direto do seu próprio perfil no Facebook. Ele se encontra no canto superior direito da sua tela:

gerenciador de anúncio facebook ads
Clique em Gerenciador de anúncios

Em seguida encontre o link para a seção “Pixel”. Procure no canto superior esquerdo da tela principal do gerenciador de anúncios:

Clique em Pixels

Bem no centro da tela, você irá clicar no botão que diz “crie um pixel”. Na tela seguinte você dará um nome ao seu pixel:

Pronto. Seu pixel está devidamente criado. Agora é hora de instalar o Pixel no seu website para começar a registrar os dados no Facebook.

Instalando o pixel no seu website

Felizmente, o facebook oferece várias opções de integrações super simples com plataformas parceiras. O WordPress é uma delas.

De fato, essa é a maneira mais simples e direta de configurar o pixel do Facebook no seu site WordPress.

Assim que você criar seu pixel, você verá uma tela com 3 opções. Clique na que diz “conectar uma plataforma de parceiro”. Encontre a opção que diz WordPress e clique.

Agora é só seguir os passos da configuração. Comece baixando o plugin:

Clique em Download para baixar o plugin e siga os passos ilustrados para ativação do plugin

Ao clicar nessa opção, você irá baixar um arquivo no formato “.zip”. Após ter baixado o arquivo, entre no Painel do seu site no WordPress, instale e ative o plugin. Para isso, clique em “Plugin -> Adicionar Novo” .

Clique em “Enviar Plugin” no topo da tela e faça o upload do arquivo “.zip” que você baixou no Facebook.

Ative o Plugin

Agora basta ativar o plugin e seu pixel estará conectado.

Para ter certeza de que tudo correu bem, você pode instalar uma extensão do Google Chrome que detecta a presença do facebook pixel em qualquer página da web. A extensão se chama Facebook Pixel Helper.

Rastreando eventos no seu website com o Facebook Pixel

Sim, instalar o pixel do facebook é legal e tudo mais. Porém, pra você explorar todo o potencial dessa ferramenta você precisa colocar o pixel para trabalhar.

Isto é, a idéia é usar o pixel para rastrear eventos no seu website!

Ou seja, você pode rastrear quando um visitante clica aquele botão ou link com sua oferta de afiliado, ou quando alguém visita uma determinada página em específico, etc. As possibilidades são infinitas.

Esse rastreamento é essencial para dar ao algoritmo do Facebook Ads o que ele precisa pra otimizar suas campanhas. Assim, o algoritmo saberá que tipo de pessoa é aquela que está mais propensa a realizar a ação que você deseja, a aceitar sua oferta, etc. Dessa forma você pode maximizar o retorno do seu dinheiro investido.

Vamos considerar os eventos mais comuns que você seguramente irá querer rastrear.

1. Rastreando eventos em sua loja virtual

Se a sua loja virtual for feita em Woocommerce, o Facebook disponibiliza um plugin que registra todos os eventos relevantes em Ecommerce.

Para encontrar a integração, visite a página de pixels novamente e clique em “integração de parceiros”, conforme a figura abaixo:

Clique em integrações de parceiros

Logo após, encontre e clique no logo do Woocommerce. Você será levado a página da integração. Clique em “conectar conta”, no canto superior direito da tela.

Clique em “conectar conta”

Clique em conectar conta e siga os passos em seguida

Conecte sua conta do Woocommerce seguindo os passos acima

Os eventos que você irá rastrear são:

  • Visualização de página de produto;
  • Adição ao carrinho;
  • Finalização de compra;
  • Compras.

Assim, ao rodar anúncios no Facebook Ads, o pixel do Facebook vai enviar a informação relevante toda vez que um usuário realizar uma dessas ações acima.

Dessa forma você vai saber exatamente quanto dinheiro os seus anúncios estão gerando.

Além disso, você terá a possibilidade detectar qualquer problema com o seu funil de vendas. Se seus clientes em potencial estão abandonando o carrinho ou a finalização de compra, existem soluções específicas pra isso.

2. Conversão de Leads

Um outro objetivo comum em campanhas de Facebook Ads é o de colecionar leads para Email Marketing.

A idéia é registrar o nome e email de possíveis futuros clientes (Leads) e lançar campanhas de Email Marketing para vender seus serviços e produtos.

Sim, Email Marketing ainda é uma ferramenta poderosa no marketing digital.

Uma campanha de geração de Leads tem geralmente 3 elementos básicos:

  1. O anúncio no Facebook/Instagram que gera cliques pra uma dada página do seu site (página de captura);
  2. Uma página de captura, onde o visitante irá entrar com seu nome e email;
  3. Uma página de agradecimento, que é onde o visitante (agora Lead) é direcionado uma vez que ele submete seu nome e email com sucesso.

Para você saber se a sua campanha de geração de Leads funciona, você precisa media a sua taxa de conversão.

Pra isso, divida o número de visitantes que realiza a inscrição e chega na página de agradecimento pelo número de visitantes que chegou na página de captura.

Felizmente, quando você instala o pixel de conversão na página de agradecimento, o Facebook já faz tudo isso automaticamente pra você.

Pra configurar o pixel pra medir taxa de conversão você terá de seguir os seguintes passos:

1) Crie a página de agradecimento – Crie uma página WordPress simples que diga, “obrigado por se inscrever na nossa lista, etc.”

2) Acesse a sua página de pixel no gerenciador de eventos:

pixel do facebook, guia completo

3) Em seguida clique no seu pixel (nome que você deu ao seu pixel).

Clique no símbolo do pixel

4) Agora, no canto superior direito clique em “configurar novos eventos”

5) Em seguida clique em “Usar a ferramenta de configuração de evento do Facebook”.

6) Agora coloque o endereço da sua página de agradecimento e clique em “Abrir site”, veja a figura abaixo.

Você será levado à essa página no seu site e terá acesso à ferramenta do Facebook direto no seu site. Eis o print screen do que você verá:

7) Clique em “Rastrear uma URL”. Você será levado a escolher entre algumas opções. Clique em “selecione um evento” e escolha o evento “Registro Concluído”. Você verá a seguinte confirmação:

Confirmação do registro de evento.

Parabéns. Você registrou um evento no pixel do Facebook com sucesso.

Agora, toda vez que alguém chegar na sua página de captura e se registrar, sendo levado à página de agradecimento, o Facebook pixel enviará uma mensagem ao Facebook dizendo que houve um registro de sucesso e você poderá medir suas campanhas da maneira correta.

Para saber mais sobre o assunto, veja esse nosso posto sobre como gerar Leads para Email Marketing e crescer sua lista de emails.

3. Rastreando Cliques nos seus links de afiliados

Para rastrear seus cliques em links de afiliados crie o seu post ou página que trará a promoção do produto com o que você trabalha como afiliado.

Após isso, siga os passos 2 – 6 do item acima. Só que ao invés de colocar o endereço da sua página de agradecimento, você colocará o endereço correspondente ao seu post ou página de promoção do seu produto afiliado.

Agora, no último passo (passo número 7), ao invés de selecionar o evento “registro concluído”, clique em “Rastrear novo botão”.

Você agora poderá escolher o link que você quer rastrear:

Escolha o link de afiliados que vc quer rastrear clicando na caixa branca logo abaixo do link.

Escolha agora um evento que o pixel do facebook irá disparar assim que alguém clicar no seu link de afiliados. Nós recomendamos escolher o evento “adição à lista de desejos”.

Agora, toda vez que alguém clicar no seu link de afiliados, o Facebook pixel irá disparar o evento “adição à lista de desejos”.

Você poderá então pedir ao Facebook para otimizar suas campanhas de modo que seu anúncio seja mostrado às pessoas que tem maior probabilidade de clicar seu link de afiliados.

Aí está. Nosso guia compreensivo sobre como configurar o Facebook Pixel e usá-lo para otimizar suas campanhas.

Caso tenha restado alguma dúvida, deixe sua pergunta nos comentários que nosso time irá responder prontamente. E lembre-se… tráfego pago não precisa ser um desperdício de dinheiro.

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